Google alışveriş reklamları nedir? Web siteniz üzerinden sattığınız ürünlere dair ayrıntılı bilgiler sunmaya yarayan reklam türüne Google Alışveriş Reklamları denir. Online alışveriş mağazanızdaki ürünlerin tanıtımını yapmak, web sitenize gelen ziyaretçi sayısını arttırmak ve sattığınız ürünleri satın alma olasılığı yüksek müşterilere ulaşmak için bu reklam türünü kullanabilirsiniz. Tek bir ürün tanıtılabileceği gibi web sitenizde yer alan ürün çeşitleri ile ilgili birkaç ilgili ürünün de tanıtıldığı Vitrin Alışveriş reklamları olarak ifade edilebilir.
Örneğin; spor ayakkabı arama sorgusu için karşımıza çıkan reklamları inceleyelim. Masaüstü bilgisayarınız üzerinden arama yaptığınızda aşağıdaki görselde yer alan işaretlenmiş olan sonuçlara rastlayabilirsiniz. Sağda yer alan Sponsorlu olarak belirtilen sonuçlar, online alışveriş sitelerinin vermiş olduğu reklamlardır.
Arama sonuçlarının üstünde yer alan sekmelerden Alışveriş butonuna tıklayarak ise reklamlara ait diğer sonuçları ayrıntılı olarak listeleyebilirsiniz.
Google Alışveriş reklamları oluşturmak için Merchant Center aracılığıyla ürünlerinizi Google’a göndermeniz ve Google reklamları üzerinden kampanya oluşturmanız yeterli olacaktır. Reklamlarınızın onaylanmasının ardından Google’da potansiyel müşterilerinizin görebilmesi için kampanyanız kullanılır. Diğer reklamlardan farklı olarak bu reklam türünde; ürün fotoğrafı, başlık, fiyat, mağaza adı ve diğer bilgiler (üründeki indirimler vb.) gösterilir. Alışveriş reklamlarının en önemli özelliği ise kullanıcılar reklamınıza tıklamadan önce, sattığınız ürün ile ilgili birçok önemli bilgiyi görebilir. Böylece sattığınız ürünleri satın alma olasılığı yüksek müşterilere ulaşabilirsiniz.
Google Alışveriş Reklamları Nasıl Oluşturulur?
Alışveriş reklamlarınızın nerede ve nasıl gözükeceği nasıl belirlenir? Google, diğer reklam türlerinin aksine bu reklam türü için anahtar kelimeleri değil, Merchant Center’da yer alan verileri dikkate alır. Bu verileri reklamlarınız için kullanır. Merchant Center’a tarafınızdan gönderilen ürün verileri, online mağazanızda sattığınız ürünler ile ilgili ayrıntılı bilgiler içerir.
Google Ads ve Google Ads API (Adwords API) kullanarak reklamlarınızı oluşturabilirsiniz. Reklamları oluşturmadan önce Google’ın sizden istemiş olduğu birkaç şartı yerine getirmiş olmanız gerekir. Öncelikle bir Google Adwords hesabına ve bir Google Merchant Center hesabına sahip olmalısınız. Daha sonra bu hesapları birbirine bağlamalısınız.
Google’ın alışveriş reklamlarına ve diğer tüm reklamlara ilişkin politikalara uymanız gerekir. Google’ın reklam politikaları ile ilgili daha detaylı bilgi almak için Google Ads Yardım sayfasını ziyaret edebilirsiniz. Google Alışveriş Politikaları ve Adwords Reklamcılık Politikaları farklılık göstermektedir. Bu yüzden her ikisinin de detaylı olarak incelenmesi gerekir. İşletme türünüzün, yapacağınız kampanyaların ve web sitenizin tüm şartlara uygun olduğundan emin olmalısınız. Google Alışveriş reklamları için ürünlerinizin güncel halini en az 30 günde bir Merchant Center üzerinden Google’a göndermeniz gerekir. Güncel veriler, Google’ın standartlarına uygun olmalıdır.
İlgili şartları sağlıyor iseniz kampanyanızı oluşturabilirsiniz. Raporlamaların daha kolay bir hale gelmesi için bu reklam türüne ait ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz. Reklamlarınızda görünmesi için 1:1 logonuzu Merchant Center’a isteğe bağlı olarak ekleyebilirsiniz.
Kampanyanızı oluşturduktan sonra reklam grubunuzu oluşturabilirsiniz. Reklam grubu eklerken Alışveriş Reklamlarına ilişkin kampanyanızı ve reklam türünü seçmeniz ve reklam grubunuzu adlandırmanız gerekir. Reklam grubunuz için bir teklif girip ürün gruplarını seçmeye başlayabilirsiniz. Ürünlerinizi belirledikten sonra ürünlerinizi alt bölümlere ayırabilir veya gösterilmesini istemediğiniz ürün gruplarını hariç tutabilirsiniz. Reklamlarınızın yayınlanabilmesi için reklam grubunuzda alaka düzeyi yüksek 6 – 10 ürün bulunması gerekir. Daha fazla sorguda yer alabilmek içinse reklam grubunuzda 1000 veya daha fazla ürünün bulunması önerilir.
Ürün gruplarının seçilmesinin ardından ise reklamların oluşturulması adımına geçebilirsiniz. Oluşturacağınız reklamlarda görsel, başlık, açıklama, nihai URL, görünen URL gibi detayları girerek işleminizi kaydedebilirsiniz. Reklamlarınızın onay alınması ile birlikte kullanıcılar ürünlerinizin reklamlarını görmeye başlar.
Google Alışveriş Reklamı Hangi Ülkelerde Kullanılır?
Google Alışveriş reklamları sadece belirli ülkelerde kullanımlarına izin verilmektedir. Bu ülkeler;
- Avustralya
- Brezilya
- Kanada
- Almanya
- Fransa
- Hong Kong
- İrlanda
- Hindistan
- Endonezya
- Malezya
- Hollanda
- Yeni Zelanda
- Filipinler
- Singapur
- Güney Afrika
- İsveç
- Tayvan
- Birleşik Arap Emirlikleri
- Birleşik Krallık
- ABD
